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綠色建築營銷策劃

[ 概念 ]

綠色建築營銷策劃是針對開發項目在營銷或展示層麵上進行綠色建築專項推廣策劃的專業服務。通過綠色建築營銷策劃,將建設單位在項目設計、建造時為“綠色”進行的投入轉化為營銷或展示亮點,通過綠色建築營銷策劃整體解決方案為綠色建築項目提供包括綠色建築理念、綠色建築技術、綠色建築品質、綠色建築效益等全方位的包裝,建立項目綠色建築品牌、影響消費者心理認知,實現項目價值最大化。

[ 意義 ]

為了節能減排、創造更舒適的居住和工作環境,國家大力發展綠色建築。隨著綠色建築推行力度的不斷加強,也相應提高了房地產的開發門檻,對於建材、建築工藝、設計方案等都提出了更高的要求,建設單位響應國家的政策號召,前期投入了大量的人力物力,增加了一係列的綠色建築技術措施,但在銷售推廣或項目展示時卻忽略了綠色建築的營銷價值,消費者甚至不知道該項目是綠色建築。如何將投入轉為回報,把握消費者的消費心理並加以綠色建築方麵的引導,可以通過綠色建築專項營銷策劃,結合最新科技手段,利用新的宣傳渠道、新的表現形式、新的營銷載體,提升項目”綠色”亮點宣傳,滿足消費者在節能、環保、健康、低碳等方麵的心理需求,幫助項目的銷售或展示迫程中,充分體現其“綠色”優勢,對銷售推廣或項目展示起到增強甚至主導的作用。

[ 綠色建築營銷策劃服務內容 ]

(1)為項目製定綠色建築營銷整體解決方案,針對項目自身特征,結合項目綠色建築技術運用,撰寫綠色建築唯論式專業推廣軟文;
(2)通過AR、3D打印、無人機最新科技手段,對項目所采用的綠色建築技術進行直觀有效、可交互式的展示,增強綠色建築技術的可視性、可感知性;
(3)通過互聯網渠道,利用綠色建築新媒體平台及自媒體平台,進行線上宣傳,有效擴大項目宣傳範圍及影響力;
(4)結合消費者關注熱點,通過視頻直播、專家訪談等傳播形式,聚焦人氣,吸引關注,增強消費者對項目綠色技術的心理認知。
(5)開展相關綠色建築宣傳活動,增強互動參與性。

[ 綠色建築營銷策劃服務成果 ]

(1)《項目綠色營銷策劃整體解決方案》
(2)《項目綠色營銷培訓材料》